Post by chowdhori87 on Feb 19, 2024 9:00:20 GMT 5.5
欧盟官员上个月就《数字市场法案》(DMA) 的内容达成一致，该法案将对亚马逊、苹果、谷歌、Meta 和微软等科技巨头产生最明显的影响，这些巨头被称为“看门人” 。这些规则将适用于几乎所有类型的数字服务提供商，但定量测试意味着它实际上适用于市值达到 750 亿欧元或欧洲经济区营业额等于或高于 75 亿欧元的公司。 下游影响。这并不意味着它不会对整个营销人员产生下游影响。为了了解更多信息，我们采访了 Pegasystems 广告技术和营销技术产品营销总监 Tara DeZao。 Pega 是一家历史悠久的客户互动软件提供商，在 GDPR 的实施过程中提供了重要的思想领导力。 DeZao 认为 DMA 只是未来面临的众多挑战之一。 “这确实对五家科技巨头产生了预先影响，”她说。 “这将对小型出版商和任何通过这些平台接触消费者的组织产生下游影响。
虽然几乎每个品牌都需要关注 GDPR 合规性，但许多人现在会认为这项新立法不会影响他们。情况不一定如此。 品牌媒体经理可能希望在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上吸引受众。 “现在 Meta 需要获得 特殊数据 用户的同意才能在应用程序之间移动数据。仅此一点就具有挑战性。”DeZao 说道。 不可预见的影响。 “我认为被忽视的一件事是，这将产生我们尚未意识到的影响。有了 GDPR，出版商并没有清理自己的行为并纠正令消费者烦恼的事情，而是决定竖起一堆 cookie 墙。现在你上网，你必须点击‘接受’一百万次。” DeZao 预计新立法会给消费者带来类似的烦恼。 该法案规定的处罚可能很严厉——相当于全球年营业额的 10% 到 20%。 “GDPR 的要求也很高，”DeZao 说，“但我们看到了执行问题。公司多年来一直受到司法系统的束缚。
到目前为止，大型组织已被处以巨额罚款，但执行力度并未达到我们最初设想的规模。” 深入挖掘：欧洲正在努力结束大型科技公司的主导地位 对科技市场有利。 DeZao 表示，从积极的角度来看，该立法将对通过收购扩张的大型平台施加限制，这将“让更多技术崛起并实现长期可持续发展”。 “我认为这对每个人都有好处。这有利于竞争、有利于消费者、有利于市场。” 当然，在欧洲法院开始解释该法案之前，该法案的影响不会真正清晰。 “DMA 存在一些含糊之处，因为欧盟有意给自己一些执行它的回旋余地。” 有关拟议立法的详细欧洲议会简报可在此处找到。 为什么我们关心。尽管许多人会欢迎欧盟对这些主导平台施加反垄断式的束缚，但很难知道消费者（实际上还有品牌营销人员）的最终结果会是什么。德造并没有夸大拟议立法的模糊性。
虽然几乎每个品牌都需要关注 GDPR 合规性，但许多人现在会认为这项新立法不会影响他们。情况不一定如此。 品牌媒体经理可能希望在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上吸引受众。 “现在 Meta 需要获得 特殊数据 用户的同意才能在应用程序之间移动数据。仅此一点就具有挑战性。”DeZao 说道。 不可预见的影响。 “我认为被忽视的一件事是，这将产生我们尚未意识到的影响。有了 GDPR，出版商并没有清理自己的行为并纠正令消费者烦恼的事情，而是决定竖起一堆 cookie 墙。现在你上网，你必须点击‘接受’一百万次。” DeZao 预计新立法会给消费者带来类似的烦恼。 该法案规定的处罚可能很严厉——相当于全球年营业额的 10% 到 20%。 “GDPR 的要求也很高，”DeZao 说，“但我们看到了执行问题。公司多年来一直受到司法系统的束缚。
到目前为止，大型组织已被处以巨额罚款，但执行力度并未达到我们最初设想的规模。” 深入挖掘：欧洲正在努力结束大型科技公司的主导地位 对科技市场有利。 DeZao 表示，从积极的角度来看，该立法将对通过收购扩张的大型平台施加限制，这将“让更多技术崛起并实现长期可持续发展”。 “我认为这对每个人都有好处。这有利于竞争、有利于消费者、有利于市场。” 当然，在欧洲法院开始解释该法案之前，该法案的影响不会真正清晰。 “DMA 存在一些含糊之处，因为欧盟有意给自己一些执行它的回旋余地。” 有关拟议立法的详细欧洲议会简报可在此处找到。 为什么我们关心。尽管许多人会欢迎欧盟对这些主导平台施加反垄断式的束缚，但很难知道消费者（实际上还有品牌营销人员）的最终结果会是什么。德造并没有夸大拟议立法的模糊性。